Em um cenário de excesso de ofertas, estímulos e experiências padronizadas, o varejo hiperlocal surge como uma das principais tendências nos próximos anos. Em palestra no primeiro dia da NRF Retail’s Big Show 2026, o maior e mais influente evento de varejo do mundo, que acontece em Nova York de 11 a 13 de janeiro, Cassandra Napoli, diretora de Marketing, Eventos e Previsão de Tendências Culturais da WGSN, líder global em antecipação de tendências de consumo, afirmou que o foco das marcas precisa migrar da disputa por atenção para a conquista da consideração do consumidor.

Esse modelo se apoia na adaptação das lojas às características do entorno, com sortimentos mais precisos, comunicação alinhada à cultura local e experiências que dialogam com interesses específicos da comunidade. A estratégia permite maior proximidade com o consumidor e fortalece a percepção de valor da marca.

Cassandra destaca que o mercado de produtos de segunda mão deve avançar ainda mais nos próximos anos. Impulsionado por consumidores mais conscientes e pela pressão por sustentabilidade, o recommerce se integra às estratégias de marcas e varejistas, que passam a investir em revenda própria, programas de recompra e maior transparência sobre o ciclo de vida dos produtos.

Grandes eventos esportivos e culturais, como a Copa do Mundo, em 2026, e as Olimpíadas, em 2028, surgem como oportunidades para marcas que buscam relevância orgânica e conexão emocional com o público. Mais do que promoções pontuais, as varejistas devem focar em ativações que dialoguem com o contexto cultural e social desses eventos.

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